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一場(chǎng)用愛(ài)發(fā)電的贊助,能不能讓CNDOTA重現榮光

2023-10-22 18:19:50 來(lái)源:游民星空[原創(chuàng )] 作者:超級無(wú)敵的栗子 編輯:前朝劉沛公

“AR!AR!AR!”

伴隨著(zhù)足以掀翻場(chǎng)館穹頂的歡呼聲,AR與LGD分別以2:0輕取對手,成功晉級本屆TI勝者組半決賽。

與小組賽如出一轍,玩家社區因CN DOTA的“崩鐵內戰”而一片歡騰。

先是有關(guān)TI12的多個(gè)詞條,紛紛登上熱搜。

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再到玩家涌入星穹鐵道的微博超話(huà)打卡,分享AR和LGD晉級的喜訊??粗?zhù)超話(huà)內不斷滾動(dòng)、有關(guān)TI12的消息,相信不少玩家與我一樣,陷入了“是不是走錯了超話(huà)”的疑問(wèn)當中。

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而大洋彼岸的西雅圖,賽場(chǎng)內有玩家直接舉起了《崩壞:星穹鐵道》的橫幅,聯(lián)合賽場(chǎng)內中國戰隊上演的“肌肉DOTA”,給北美人民帶來(lái)一點(diǎn)小小的“崩鐵震撼”。

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看著(zhù)社區內的歡聲笑語(yǔ),你很難想象在本屆TI開(kāi)始之前,CN DOTA正在被悲觀(guān)所籠罩。幾乎沒(méi)有人會(huì )想到LGD和AR能一路過(guò)關(guān)斬將走到這里,而《崩壞:星穹鐵道》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《崩鐵》)的贊助,乍一看也只是像場(chǎng)“付費追星”。

但現實(shí)的發(fā)展往往讓人意料不到,隨著(zhù)LGD和AR的勝利,曾經(jīng)的“不一輪游就算成功”變成了“計劃有變,準備奪冠”和“向著(zhù)1000星瓊進(jìn)發(fā)”?!侗黎F》也因贊助了中國戰隊出征TI而在短時(shí)間內高頻率的出圈,收獲了不少熱度,更是被許多玩家調侃為“最有戰略眼光”的投資。

按照某位玩家說(shuō)法,這個(gè)奇妙的反轉除了“《崩鐵》帶給我的自信”和“DOTA之神的眷顧”以外,很難找到其他的解釋。

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當然,也不排除大偉哥真的有時(shí)光機

一次為愛(ài)發(fā)電的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

不久前,人民電競對《崩鐵》開(kāi)發(fā)團隊進(jìn)行了一次采訪(fǎng),當談及“為何要贊助DOTA2”這個(gè)問(wèn)題時(shí),創(chuàng )作團隊將主要原因歸為了簡(jiǎn)單的兩個(gè)字——“熱愛(ài)”。

按照他們的話(huà)來(lái)說(shuō),這次聯(lián)動(dòng)雖然有著(zhù)部分商業(yè)因素的考量,但團隊最初提出這個(gè)想法時(shí),單純是因為大家“老刀頭”,有著(zhù)志同道合的興趣,想為了自己喜歡的游戲做點(diǎn)事。

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如此看來(lái),一次“用愛(ài)發(fā)電”式的贊助能夠在泛游戲圈層的引起如此廣泛的轟動(dòng),多少有點(diǎn)無(wú)心插柳柳成蔭的意味。

是的,這的確令人難以置信。

其實(shí)早在雙方官宣之前,玩家社區中就已經(jīng)開(kāi)始流傳《崩鐵》與AR戰隊聯(lián)動(dòng),贊助其出征TI12的小道消息,只是當時(shí)絕大多數人只是將此當成了某位玩家腦洞大開(kāi)的整活,并未放在心上。

先不說(shuō)一款游戲贊助另一款競技游戲的電競戰隊的情景很難出現,光是《崩鐵》和DOTA2的境遇,就宛如硬幣的正反兩面。

《崩鐵》自然不必多說(shuō),一舉一動(dòng)都自帶流量。甚至是某些話(huà)題僅僅因為和《崩鐵》沾邊,就有可能被推上各大網(wǎng)站的熱搜。

反觀(guān)《DOTA2》,在種種緣由下,正在往Dead Game的方向飛速邁進(jìn)。

毫不夸張地說(shuō),當你比較兩款游戲的熱度后,便會(huì )發(fā)現其實(shí)《崩鐵》贊助LGD與AR出征TI12的宣傳效果可能還不如直接買(mǎi)量來(lái)得實(shí)在。再加上根據兩支戰隊的成績(jì)全服發(fā)放抽卡資源的“大撒幣”行為,絕大多數的人都認為這反而更像是米哈游自掏腰包免費為《DOTA2》做宣傳。

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在對《崩鐵》的動(dòng)機好奇之余,刀塔玩家們也驚喜地發(fā)現,在有了《崩鐵》這個(gè)“流量磁鐵”的加入后,CN DOTA被注入了新的活力。

從小組賽開(kāi)始,本屆TI便收獲了絕大多數玩家意想不到的關(guān)注度。

開(kāi)賽第一天,AR隊員ID后帶有“崩壞星穹鐵道”的后綴就讓比賽的節目效果提升了幾個(gè)量級,原本游戲內十分正常的播報,在與《崩鐵》聯(lián)系后頓時(shí)變得喜感起來(lái)。

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小組賽結束后,LGD與AR雙雙出線(xiàn),進(jìn)入勝者組。賽場(chǎng)上的狂歡結束后,諸多梗圖也在玩家社區中不斷發(fā)酵,相關(guān)詞條屢屢登上各大平臺的熱搜。隨著(zhù)玩家的自發(fā)傳播,歡快的勝利之風(fēng)早已刮向了整個(gè)泛游戲圈層。

就筆者的親身經(jīng)歷而言,《崩鐵》所帶來(lái)的破圈效應實(shí)打實(shí)的,許多群里不知道《DOTA2》的《崩鐵》玩家,或是對《崩鐵》不甚了解的輕度玩家都不約而同地加入到了熱烈的討論之中。

如今,LGD與AR攜手進(jìn)入下一輪,再加上雙方內戰保送一位進(jìn)入勝者組決賽的賽制,我們已經(jīng)能夠確定至少會(huì )有一支中國賽區的隊伍進(jìn)入前三。

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因此,才有了文章開(kāi)頭兩款游戲的玩家們那難以抑制的激動(dòng)和興奮。

當AR眾人伴隨著(zhù)場(chǎng)館內觀(guān)眾的呼喊摧毀敵方的水晶時(shí),或許《崩鐵》玩家腦海里率先浮現的是“星瓊+600”,或許刀塔玩家心中夢(mèng)想的“西雅圖奇跡”距離現實(shí)又近了一步,但他們發(fā)自?xún)刃牡南矏傊閰s是共通的。

《崩鐵》用一次聯(lián)動(dòng)將兩個(gè)本來(lái)鮮有交集的群體聯(lián)系在了一起,老刀頭們紛紛“崩鐵,啟動(dòng)!”,大量的《崩鐵》玩家也開(kāi)始關(guān)注DOTA,為自家戰隊造勢。而不少“雙修”玩家則自動(dòng)擔任起了兩方的“交流大使”,架起了兩款游戲玩家相互溝通的橋梁。

至少不管最終中國隊的結果如何,“崩壞星穹鐵道”一詞很可能成為兩方對于本屆TI最難忘的回憶。

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而拉著(zhù)LGD、AR奔向西雅圖的星穹列車(chē),能否載著(zhù)CN DOTA再度沖破云霄,到達那片曾經(jīng)踏足過(guò)的璀璨星河還不得而知。

但我想,這個(gè)如夢(mèng)如幻的結局所有人應該都無(wú)比期待。

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如果我們站在游戲行業(yè)的角度來(lái)考慮,《崩鐵》贊助電競戰隊出征的意義不僅是能否幫助CN DOTA重鑄“祖上榮光”這么簡(jiǎn)單。

事實(shí)上,業(yè)內游戲廠(chǎng)商贊助別家競技游戲賽事的情況其實(shí)并不少見(jiàn),像索尼就常常會(huì )出現在各種電競賽事的贊助商名單中。

但像《崩鐵》以一款游戲的身份去贊助戰隊的形式很可能是前所未有的,而且其性質(zhì)也與上述例子有很大差別。以往廠(chǎng)商的行為更多是站在商業(yè)角度去考量,以贊助的形式獲取特定產(chǎn)品曝光。例如索尼所贊助賽事中,我們通常能看到選手使用的顯示器等外設是索尼旗下的品牌。

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而對于《崩鐵》來(lái)說(shuō),這種思路顯然并不適用。雖然《DOTA2》的觀(guān)賽群體和《崩鐵》的目標用戶(hù)有一定重合,他們未來(lái)也并不是沒(méi)有可能被轉化《崩鐵》的核心用戶(hù),但就此次事件來(lái)說(shuō),最大的價(jià)值反而是《崩鐵》與LGD等電競戰隊的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”所造成的破圈效應。

形形色色的梗圖、關(guān)于比賽的話(huà)題在泛游戲圈層的廣泛傳播,不僅為T(mén)I引來(lái)了更多的關(guān)注度,也在某種程度上擴寬了《崩鐵》的傳播途徑,起到了不錯的宣傳效果,并且幫助《崩鐵》樹(shù)立了“為愛(ài)追夢(mèng)”的正面形象。

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而另一方面,從此次聯(lián)動(dòng)中我們也能看出,相比游戲通過(guò)買(mǎi)量吸引玩家嘗試,此種方式以一種更加下沉的互動(dòng)方式,調動(dòng)了玩家的積極性。

《崩鐵》根據中國戰隊成績(jì)免費發(fā)放抽卡資源的行為,讓相當一部分的《崩鐵》玩家自發(fā)去了解TI,為兩支中國戰隊加油喝彩。即便是以高門(mén)檻著(zhù)稱(chēng)的《DOTA2》,也攔不住《崩鐵》玩家想要嘗試的熱情。

同時(shí),對于那些憑借賽事熱度吸引過(guò)來(lái)的玩家而言,玩家社區間活躍的討論氛圍,能夠有效塑造他們對于游戲的認同感,從而將他們轉化為產(chǎn)品的核心受眾。

而更為重要的則是通過(guò)此次贊助,這種游戲和游戲之間互利互惠的健康關(guān)系是否能夠推而廣之,是否能在常規的買(mǎi)量手段之外,逐漸拓展成一種成熟有效的另類(lèi)宣發(fā)模式?這都是后續值得大家去探討的問(wèn)題。

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盡管《崩鐵》創(chuàng )作團隊的初心只是“為愛(ài)發(fā)電”,為自己的夢(mèng)想畫(huà)上一個(gè)句點(diǎn),這讓本屆TI的頻繁出圈帶了點(diǎn)偶然的意味,但《崩鐵》的舉動(dòng)已經(jīng)讓我們看到了一種可能性——當一款熱門(mén)游戲與有一定玩家基礎的電競賽事所結合時(shí),所產(chǎn)生的化學(xué)反應遠不止“1+1=2”這么簡(jiǎn)單。

我們既希望這輛漫游星海的星穹列車(chē)能將CN DOTA帶回無(wú)數玩家夢(mèng)中的西雅圖,也希望它能為某些電競賽事的宣傳,或是游戲的宣發(fā)模式探尋一條未曾涉及的道路。

如今,兩支中國戰隊已經(jīng)攜手闖入下一環(huán)節,而《崩鐵》嘗試的第一步也已經(jīng)邁出,至于是否能夠重現CN DOTA的往日榮光,還請大家拭目以待。

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更多相關(guān)資訊請關(guān)注:崩壞:星穹鐵道專(zhuān)區

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