Onlyfans救得了B站嗎?

一柳渡江
2024-06-21 18:17:57 瀏覽:0 0

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如果你最近有在網(wǎng)上沖浪,就會(huì )發(fā)現一個(gè)現象——這幾個(gè)月來(lái),越來(lái)越多的up主開(kāi)始發(fā)布“充電專(zhuān)屬視頻”了。

注意,我說(shuō)的不是那些擦邊區的UP主,而是在分區內有著(zhù)赫赫聲量的頭部UP主。

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充電專(zhuān)屬,簡(jiǎn)單說(shuō)就是B站的onlyfans:以月為單位給up主付費,在該月內可以瀏覽特定的專(zhuān)屬視頻(圖為木魚(yú)水心5月31日的充電專(zhuān)屬視頻)

至今為止,影視區的頭部UP主——木魚(yú)水心、電影最TOP、小片片說(shuō)大片,幾乎都開(kāi)始采取這種方式為自己變現;無(wú)獨有偶,知識區的大UP如硬核奇點(diǎn)、思維實(shí)驗室等,也開(kāi)始紛紛加入這一行列。

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值得一提的是,早在去年七月,充電視頻這個(gè)功能就已經(jīng)上線(xiàn)了。那么,為啥這些up主在近幾個(gè)月才開(kāi)始開(kāi)通onlyfans呢?

一切要從三月的一則公告說(shuō)起。

變動(dòng)

在今年三月中旬,B站官宣了全新的創(chuàng )作激勵機制,其中有一句相當簡(jiǎn)短卻重量級的聲明:

“為使更多up主獲得享有基礎激勵的機會(huì ),視頻基礎激勵將設置月收入上限”。

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這種官方說(shuō)辭的實(shí)際含義,想必你我內心都知曉——讀作惠及普羅大眾,實(shí)際寫(xiě)作開(kāi)源節流。

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而如你所見(jiàn),從今年4月1日起,單個(gè)UP主每月的收入上限,被鎖定在了……兩千元。

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最糟糕的是,這獲得這兩千元還存在前提——近半年在B站的收入小于五千元。

消息一出,UP主團體的謾罵聲鋪天蓋地而來(lái),而相關(guān)的動(dòng)態(tài)直接關(guān)閉了評論區。最直接的后果就是,在這個(gè)三月,不少u(mài)p主或停更或出走其他平臺。

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如果拋開(kāi)感情因素理性講的話(huà),這種改動(dòng)除了開(kāi)源節流之外,還有一個(gè)更重要的目的——驅使旗下UP主們調整收入來(lái)源結構,提升個(gè)人乃至平臺的商業(yè)化程度,以便適應當前的“新版本”。從理論來(lái)說(shuō),這其實(shí)是平臺商業(yè)化建設的必須,也是使創(chuàng )作者營(yíng)收生態(tài)更加健康的必經(jīng)之路。

但是這種轉型的陣痛太快、太廣。尤其對那些高投入、高播放的UP主來(lái)說(shuō),原本的激勵收入是他們現金流必不可少的一環(huán),這種改動(dòng),無(wú)異于給他們當頭一棒隨后再補上兩刀。

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值得一提的是,在公告中,官方還貼心地為UP主提供了五種主流變現營(yíng)收方式:接廣告(入駐花火平臺)、帶貨、簽約直播、賣(mài)課以及發(fā)布包月充電專(zhuān)屬視頻。

理論上來(lái)說(shuō),上面這五種商業(yè)模式大多都經(jīng)歷了時(shí)間驗證,存在相當成功的經(jīng)驗。但實(shí)際上,直播、帶貨與賣(mài)課存在著(zhù)天然入行門(mén)檻;而廣告受限于對應分區商業(yè)價(jià)值與甲方需求偏好,存在天然變現困難的問(wèn)題。

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根據相關(guān)財報,近年廣告投放B站前三的行業(yè)分屬游戲、數碼家電以及平臺電商。像影視區、歷史區這些up主,往往并不在甲方投放的青睞名單之內——前者牽扯到“版權問(wèn)題”同時(shí)觀(guān)眾對影視推廣內容極其敏感,后者更多因為分區基調相對的嚴肅性,難以與大部分廣告相容。

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對于影視區來(lái)說(shuō),觀(guān)眾對“推薦爭議片子”這事的容忍度是非常低的

所以,對于內容人來(lái)說(shuō),“包月充電專(zhuān)屬”這條道路,是一條兼顧內容質(zhì)量與收益的做法,同時(shí)也是更自然、更符合其賬號調性且更具備創(chuàng )作者尊嚴的做法。

但事實(shí)證明,“包月充電”這個(gè)賽道要面臨的問(wèn)題,非常非常非常多。

賽道

先說(shuō)個(gè)結論。

“包月充電”這個(gè)盈利模式,并不能適配大多數。它只適合那些規模團隊化、速率高效化、內容高質(zhì)化與賽道高辨識度的內容UP主們。

首先,大多數B站觀(guān)眾并沒(méi)有強烈的付費意愿;其次,就算付費,觀(guān)眾的選擇也只是傾向于兩種內容:

要么是視頻的質(zhì)量邦邦硬;

要么是UP主本人能讓某些觀(guān)眾邦邦硬。

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